Redacción / Inversión Turística
En el marco de las actividades del IPW, Brand USA celebró su conferencia de prensa anual en el McCormick Place de Chicago, Illinois, donde presentó una visión audaz para el futuro de los viajes internacionales a Estados Unidos. La organización presentó una nueva campaña turística global, America the Beautiful, diseñada para mostrar lo mejor de Estados Unidos e impulsar el turismo internacional a partir de 2025.
La organización de marketing de destinos de Estados Unidos y patrocinador principal del IPW de la feria de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, señaló que “nunca ha habido un mejor momento para explorar la belleza y la energía de Estados Unidos, que sigue siendo el destino turístico de larga distancia más atractivo del mundo”, declaró Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA.
“Con esta campaña, enviamos un mensaje claro: Estados Unidos está abierto a los negocios y listo para recibir a viajeros internacionales legítimos. Confiamos en que esta iniciativa despertará un renovado interés y fortalecerá las conexiones con el público de todo el mundo”. “Con la mirada puesta en 2026 y más allá, nos enorgullece anunciar America the Beautiful , una audaz campaña turística global sin precedentes”, dijo Fred Dixon.
America the Beautiful, que se lanzará en agosto, es una plataforma flexible y emocionalmente motivadora diseñada para reavivar la pasión por los viajes a Estados Unidos y recordar a los visitantes globales la riqueza, la calidez y la diversidad de los destinos y la gente de Estados Unidos.
Los visitantes vienen a hacer más que ver Estados Unidos. Vienen a sentirlo, a conectar con nuestra gente, explorar nuestros paisajes y vivir nuestras historias. América la Hermosa nos brinda una nueva forma de contar esas historias e invitar al mundo a ser parte de ellas, dijo Dixon.
La campaña contará con el apoyo de un centro digital dedicado, AmericaTheBeautiful.com , que se lanza hoy. Este centro, en colaboración con Mindtrip , utiliza inteligencia artificial para personalizar y optimizar la experiencia del viajero. Este es un paso hacia un enfoque más intuitivo y basado en datos, que permite a Brand USA comprender mejor qué motiva a las audiencias globales a ofrecer experiencias personalizadas que las impulsen a la acción.
“Esta campaña es una plataforma narrativa que ofrecerá al mundo una nueva perspectiva para ver Estados Unidos”, afirmó Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA. “Apelamos a la nostalgia y la curiosidad, los mismos sentimientos que siempre han atraído a los viajeros a Estados Unidos. Y está diseñada para ser escalable, lo que permite a nuestros socios integrar, colaborar y difundir nuestro mensaje compartido a nivel mundial”.
Además, Brand USA se ha asociado con el Departamento de Transporte de EE. UU. para promover The Great American Road Trip entre viajeros internacionales, presentando 250 puntos de interés en todo el país.
En el año fiscal 2024, las iniciativas de marketing de Brand USA generaron 1,6 millones de visitantes internacionales adicionales, casi 6000 millones de dólares en gastos adicionales de visitantes y generaron cerca de 80 000 empleos en Estados Unidos. Estas iniciativas generaron 1700 millones de dólares en ingresos fiscales federales, estatales y locales, lo que contribuyó a un impacto económico total de casi 13 000 millones de dólares en todo el país.
Según el último Estudio Ómnibus de Brand USA, Estados Unidos sigue siendo el principal destino global que los viajeros tienen más probabilidades de visitar el próximo año entre los mercados encuestados. La intención de viajar al extranjero ha aumentado mes a mes en varios mercados clave, como Japón, Francia, Corea del Sur y Canadá. Cabe destacar que México alcanzó su nivel más alto de intención desde enero, mientras que Canadá mejoró por segundo mes consecutivo, revirtiendo un período de caída continúa.
En 2025, la conectividad aérea internacional con Estados Unidos continúa expandiéndose, con más de 853.000 vuelos directos en 1.683 rutas que conectan 249 ciudades en 262 aeropuertos de todo el mundo con 84 aeropuertos estadounidenses en 74 ciudades. Algunas nuevas rutas destacadas incluyen Orlando-París de Air France, Nashville-Dublín de Aer Lingus y San Francisco-Adelaida de United. Solo este año, se lanzarán 44 nuevas rutas directas desde 26 países, que aportarán más de 1,6 millones de asientos adicionales a las rutas de entrada a EE. UU.
AMÉRICA LA NUEVA
De cara al futuro, Brand USA destacó una década decisiva para los viajes a los Estados Unidos, marcada por eventos globales, aniversarios y hitos nacionales y experiencias extraordinarias para los visitantes.
El impulso comienza a cobrar forma este mes con la Copa Mundial de Clubes, seguida de la Ryder Cup en Nueva York, el Super Bowl LX en California y la Copa Mundial en el verano de 2026. Para apoyar la planificación, Brand USA publicó una serie de itinerarios personalizados para la industria turística que conectan las ciudades anfitrionas y los campamentos base de la FIFA con las regiones y destinos circundantes en todo el país.
En 2028 y 2034, Estados Unidos recibirá al mundo en Los Ángeles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano y en Salt Lake City para los Juegos Olímpicos de Invierno, respectivamente. Por primera vez, las Copas Mundiales de Rugby Masculina y Femenina también se celebrarán en Estados Unidos, con ciudades de todo el país como anfitrionas de los eventos en 2031 y 2033.
En 2026, también se celebrarán importantes hitos con el Centenario de la Ruta 66 , la carretera más emblemática del mundo. Abarcando ocho estados, desde Illinois hasta California, esta histórica carretera cobrará vida con experiencias conmemorativas que celebran el espíritu del Gran Viaje por Carretera Americano y las comunidades que la bordean. También en 2026, Estados Unidos celebrará el aniversario número 250 de América, con una serie de exposiciones, eventos y programas a lo largo de todo el año en los 50 estados. Brand USA ha formalizado una colaboración con America250 para dar vida a esta celebración del aniversario.
A medida que la atención mundial se centra en Estados Unidos, los viajeros encontrarán una gran cantidad de nuevas experiencias esperándolos.
En 2025 y 2026, el país está revelando puntos de referencia reinventados, nuevas atracciones y experiencias únicas. Universal Epic Universe en Orlando, Florida ha marcado el comienzo de una nueva era de entretenimiento temático, y 2026 verá que esa energía continúa con la llegada de la segunda ubicación de Mattel Adventure Park en Kansas. El MegaZip en Pigeon Forge, Tennessee, ofrece una aventura llena de adrenalina en lo alto de las Grandes Montañas Humeantes en una de las tirolesas más largas de Estados Unidos.
En Kansas City, el nuevo Museo de la Barbacoa destaca cómo se hace esta cocina estadounidense por excelencia y los estilos regionales que hacen que la barbacoa sea distinta en todo Estados Unidos. Dataland , que abre en Los Ángeles, es el primer museo del mundo dedicado al arte de la IA. Y en Bentonville, Arkansas, The Compton , un nuevo hotel boutique ubicado en la plaza histórica de la ciudad, ofrece una nueva versión del lujo de una pequeña ciudad con acceso peatonal a parques, camiones de comida y galerías.
Los amantes de la naturaleza pueden recorrer el recién terminado Adirondack Rail Trail de 55 kilómetros en el norte del estado de Nueva York. Mientras tanto, el nuevo Spekboom Lodge del Zoológico de San Antonio sumergirá a los visitantes en experiencias con la vida silvestre. En todo el país, experiencias grandes y pequeñas, tanto urbanas como rurales, están redefiniendo los viajes a Estados Unidos.
