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CPTM y Quintana Roo anuncian campaña de promoción turística

 

Nadia Hernández Soto / Inversión Turística

Sin especificar la fecha de inicio, el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo anunció una estrategia integral de posicionamiento del destino turístico con una inversión de 271 millones 573 mil, que se realizaría en conjunto con el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).

Aunque ya se había anunciado una campaña de promoción en meses anteriores, el Consejo de Quintana Roo reiteró que en la estrategia “convergen herramientas de publicidad nacional e internacional en medios internacionales; operaciones cooperativas, bilaterales, Relaciones Públicas, participación en ferias”, señaló Darío Flota, titular de la dependencia.

Agregó que “a la par se realizaron estudios de investigación con el propósito de conocer la percepción del mercado estadounidense sobre México”, y agradeció “la colaboración de los ejecutivos del CPTM para lograr el mejor uso de los recursos asignados al estado, que contribuirán a conseguir los objetivos y consolidar la presencia de los destinos turísticos de Quintana Roo en los diferentes mercados”.

Cabe recordar que el gobierno federal puso en marcha la campaña “A World Of Its Own” para el mercado internacional, la cual fue presentada por el secretario de Turismo Federal, Enrique de la Madrid, en la ciudad de Nueva York en septiembre del 2017; a través de ésta se promociona el potencial de los destinos turísticos de México, entre ellos, Quintana Roo.

En tanto que el programa institucional federal “Viajemos todos por México” ha sido el eje rector en la comunicación y comercialización de productos turísticos que impulsan el turismo nacional. Dentro de este esquema, el estado cuenta con un total de 156 ofertas con rutas turísticas en sociedad con al menos 54 prestadores de servicios, entre los que se encuentran: Ruta Aguas de Siete Colores, Ruta Xenotes Oasis Maya, Ruta Mayas del Sur, Ruta Aventura Acuática en el Caribe, Ruta Riviera Maya y Ruta Paraíso Natural.

El estado de Quintana Roo con el apoyo del CPTM tendrá una participación en las ferias: FITUR, ANATO, ABAV, ITB Berlín, IMEX, FIT, WTM, IBTM World, JATA. Mientras que en el marco nacional, ha participado en: Corazón de México, ATMEX, la Feria de Pueblos Mágicos y el Tianguis Turístico de México.

Este 2018, a través del programa de Cooperativos, el CPTM, el estado de Quintana Roo y la industria en su conjunto, implementarán una estrategia de medios para posicionar los diferentes destinos turísticos del estado en el mercado nacional e internacional por un valor total de $207 millones 924,200 mil pesos, de los cuales el estado y el CPTM aportarán $79 millones de pesos cada uno, en tanto que los socios comerciales como Apple Vacations, Best Day, Delta Vacations, Southwest Airlines, entre otros, aportarán la cantidad de $49 millones 924,200 mil pesos en total.

En términos de las campañas bilaterales, en lo que va del año, el Consejo de Promoción Turística de México, en colaboración con sus socios comerciales internacionales como The Mark Travel Corporation, Karavel, Orinter, Condor, Copa, entre otros, ha implementado acciones en cinco de los mercados prioritarios para el turismo en México: Estados Unidos, Alemania, Argentina, Brasil, Francia y España. En suma, el valor de estas acciones asciende a $53 millones 200 mil pesos.

 Como parte de la estrategia de Relaciones Públicas, entre otras actividades, se ha implementado el “Programa especial para Estados Unidos”, mismo que surge derivado de la actualización a la Alerta de Viaje del pasado 22 de agosto por el Departamento de Estado de los Estados Unidos.

 El programa especial para Estados Unidos, mejor conocido como “US Special Program” integra acciones tácticas y puntuales como: programa de embajadores con el vocero Peter Greenberg, Mark Murphy, la campaña de “Positivity”,  viajes de familiarización y participación en eventos clave.

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