- Y diversificar sus mercados
Nadia Hernández / Enviada
Malta.- El estado de Jalisco ha dado un paso firme en su estrategia de internacionalización al integrarse formalmente a la red del World Travel & Tourism Council (WTTC), una alianza clave que busca atraer multimillonarias inversiones hoteleras y consolidar la conectividad aérea del destino con Europa y Norteamérica, explicó Michelle Fridman, secretaria de Turismo de la entidad mexicana.
“A través de su Consejo Consultivo Estatal de Turismo, la entidad se convirtió en el único destino mexicano en participar en un panel de alto nivel junto a potencias globales como California, España, Malta y Croacia”, agregó Fridman Hirsch.
En entrevista con Inversión Turística, señaló que la incorporación al WTTC, ya comenzó a dar frutos tangibles, toda vez que se coordinan visitas de las principales líneas de cruceros para el nuevo Homeport en Puerto Vallarta, además de registrarse un alto interés de cadenas que representan la cúspide de la hotelería de ultralujo global como Six Senses y Chablé para inyectar capital e invertir en la región de Costalegre.
Fridman Hirsch puntualizó que a su vez se apuesta al modelo «multidestino» y la sustentabilidad para evitar el sobreturismo en polos tradicionales, por lo que se busca descentralizar el flujo de visitantes más allá de Guadalajara y Puerto Vallarta. Esta estrategia integra activamente a los Pueblos Mágicos y destinos emergentes, respondiendo de forma directa a la demanda de aerolíneas y agencias globales que buscan productos renovados.
Señaló que, bajo este esquema se potencia la oferta actual permitiendo, por ejemplo, comercializar experiencias en Tequila directamente desde la costa de Vallarta, dijo a este medio luego de su participación en el panel «Gestión de destinos: El crecimiento adecuado», moderado por Don Welsh, presidente y director ejecutivo de Destinations International.
Durante su participación junto a Caroline Beteta de Visit California, la eurodiputada y exministra de Turismo de Croacia, Nikolina Brnjac, el director ejecutivo de la Autoridad de Turismo de Malta, Carlo Micallef, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz; la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman explicó cómo los visitantes conocen las atracciones, pero no siempre el destino.
Fridman ilustró el desafío de marketing de Jalisco con un sencillo ejercicio para el público. Pocas personas levantaron la mano al preguntarles si conocían Jalisco. Más personas reconocieron Puerto Vallarta, y la mención del tequila generó una respuesta mucho más entusiasta.
Muchos viajeros ya saben algo sobre Jalisco sin reconocer el estado que conecta esas experiencias. Por lo que, en lugar de concentrar el desarrollo en Puerto Vallarta y Guadalajara, Fridman describió la estrategia que vincula destinos ya establecidos con comunidades emergentes, experiencias culturales y rutas regionales.
Esto ofrece a los visitantes más motivos para explorar, al tiempo que crea oportunidades para lugares que han recibido menos atención. También permite que los centros turísticos consolidados renueven su oferta en lugar de depender indefinidamente de las mismas atracciones y patrones de crecimiento.
Fridman cuestionó la dependencia tradicional del sector en las pernoctaciones hoteleras y otros indicadores de volumen. Estas mediciones pueden demostrar la actividad, pero no explican adecuadamente su impacto en un destino.
Explicó que la prioridad de Jalisco es atraer visitantes que se queden más tiempo, gasten más, consuman productos locales y se interesen por la identidad local. En ese sentido destacó que “se puede construir infraestructura y se puede comprar promoción, pero la identidad de un destino no se puede adquirir simplemente con un mayor presupuesto”.
La secretaria de Turismo de Jalisco también sostuvo reuniones con ministros de otros países y con importantes aliados de aerolíneas, agencias y navieras como Flair Airlines Virtuoso y MSC Cruises, durante los trabajos de la Cumbre Mundial del WTTC en Malta.
Además de asistir a las conferencias del exprimer ministro de Canadá, Justin Trudeau y del expresidente de España, José María Aznar.
Vuelo directo a Polonia
En entrevista posterior, indicó que en materia de conectividad, el estado ha reportado un crecimiento histórico con el anuncio de 21 nuevas rutas aéreas este año, que se suman a las 28 inauguradas el año anterior. Entre los logros principales destacan:
• Conexión con EE. UU.: El lanzamiento de cinco nuevas rutas hacia la costa este mediante Volaris y el vuelo Guadalajara-JFK operado por Aeroméxico.
• Puente con Europa: Consolidación de vuelos diarios desde Guadalajara hacia hubs estratégicos como Madrid o París.
• Vuelo directo a Polonia: El inicio de un vuelo chárter semanal entre Polonia y Puerto Vallarta, programado para operar todos los jueves a partir del próximo 17 de diciembre.
Esta agresiva diversificación busca blindar la economía local y reducir la histórica dependencia del turismo norteamericano, abriendo las puertas a mercados clave de Sudamérica, Asia y el resto de Europa mediante intensas giras promocionales en ciudades como Fráncfort y París.
Por otra parte, destacó que como parte de su renovación cultural y religiosa, Jalisco destaca en el mapa internacional por albergar el Camino de San Máximo Confesor. Esta es la única ruta en todo México formalmente hermanada con el célebre Camino de Santiago de Compostela en Galicia, España. Gracias al cumplimiento de estrictos requerimientos religiosos, los peregrinos internacionales pueden utilizar y sellar el pasaporte oficial del Camino de Santiago en territorio jalisciense, un atractivo sin precedentes para el turismo de fe en el continente.
El Camino de San Máximo Confesor es una ruta turística y de peregrinación a pie de aproximadamente 350 kilómetros que va desde Guadalajara hasta el Monasterio de San Máximo Confesor en San Cristóbal de la Barranca, atravesando 14 municipios de la región (como Cocula, Ameca, Teuchitlán y Etzatlán).
La ruta completa toma alrededor de 15 días. Y está inspirada en el histórico Camino de Santiago en España, con el que mantiene un hermanamiento eclesiástico. El trayecto concluye en el Monasterio San Máximo Confesor, el cual alberga una réplica de la Edícula del Santo Sepulcro de Jerusalén.
Impulsado por el gobierno de Jalisco y la Arquidiócesis de Guadalajara, su construcción e infraestructura completa están proyectadas para desarrollarse entre 2026 y 2028.
