Nadia Hernández / Inversión Turística
En un movimiento estratégico para la industria turística global, Messe Berlin —el gigante alemán con 204 años de experiencia en la organización de ferias internacionales— ha anunciado el lanzamiento oficial de ITB Américas. La primera edición de este magno evento de negocios (B2B) se celebrará en Guadalajara, México, del 10 al 12 de noviembre, con la firme intención de establecerse en el estado de Jalisco de manera permanente.
Messe Berlin es ampliamente reconocida por operar ITB Berlín, la feria de turismo más grande, importante y antigua del mundo, la cual cuenta con 60 años de historia y atrae a más de 100 mil profesionales del sector en Alemania. Tras replicar este exitoso modelo en Asia (Singapur), China (Shanghái) y Mumbai, la organización enfocó sus esfuerzos en el continente americano, eligiendo a México tras un riguroso estudio de mercado.
En entrevista con medios, durante la Cumbre Mundial del World Travel & Tourism Council (WTTC), celebrada en Malta del pasado 6 al 9 de octubre, Vicente Salas, vicepresidente y director General para las Americas de Messe Berlin, indicó que ITB Américas será un debut internacional de alto impacto.
“La edición inaugural de ITB Américas proyecta congregar a cinco mil asistentes de la industria turística y contará con una sólida representación de 61 países y más de 300 expositores. Un rasgo distintivo de la feria es su carácter global: el 90% del espacio de exposición estará ocupado por compañías y destinos internacionales, incluyendo turoperadores receptivos, aerolíneas, empresas de tecnología aplicada al turismo y arrendadoras de vehículos”, señaló.
Vicente Salas subrayó que para garantizar un retorno de inversión real a los participantes, la organización implementará un estricto proceso de verificación individual para seleccionar a compradores invitados de más de 40 países.
Asimismo, el evento incluirá un robusto programa de conferencias con 40 sesiones y más de 70 ponentes internacionales de firmas líderes como Amadeus, Expedia y Aeroméxico. Con el fin de salvaguardar el prestigio académico y la credibilidad de la plataforma, el contenido será 100% editorial, sin espacios publicitarios pagados, y se impartirá en inglés con traducción simultánea.
Adelantó que las temáticas prioritarias abarcarán el turismo de lujo, la sostenibilidad, el uso de la tecnología y el impulso a destinos emergentes.
México, país invitado de honor
En esta primera edición, México asumirá el papel de País Invitado Oficial, otorgándole una visibilidad prioritaria dentro de la exposición. El arranque formal de las actividades incluirá la participación de la Secretaría de Turismo federal en la ceremonia de inauguración, así como una rueda de prensa programada para el 9 de noviembre, donde se abordarán el estado actual y las proyecciones del turismo en el país. Este estatus de país invitado rotará de forma anual en las siguientes ediciones, comentó en la charla con medios de Latinoamérica.
Guadalajara: La elección estratégica
La designación de la capital de Jalisco como sede permanente fue el resultado de un análisis exhaustivo que evaluó múltiples destinos en Estados Unidos, Centro y Sudamérica. Los factores determinantes para su elección incluyeron:
• Infraestructura de Clase Mundial: El Aeropuerto Internacional de Guadalajara está catalogado como uno de los mejores de América Latina por su alta conectividad nacional e internacional.
• Recinto con Capacidad de Expansión: Expo Guadalajara ofrece las condiciones ideales para albergar el evento, el cual ya incrementó su espacio original en un 60% debido a la alta demanda. El recinto brinda la capacidad logística para soportar un crecimiento futuro proyectado de entre 30,000 y 50,000 metros cuadrados.
• Sólida Oferta Hotelera: El destino cuenta con cerca de 5,000 habitaciones de hotel ubicadas a menos de 10 minutos del recinto ferial.
• Certeza Internacional: Los expositores provenientes de regiones como Japón, Finlandia, Nueva Zelanda y África han manifestado un gran entusiasmo por conocer el «estado más mexicano», sin que existan preocupaciones en materia de seguridad.
Al ser Messe Berlin una empresa propiedad del gobierno de Berlín, su operación se rige por planes de negocio estructurados a 5 y 10 años, bajo rigurosas auditorías financieras. En línea con los objetivos del Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), la organización enfatizó que el éxito de ITB Américas no se medirá bajo criterios cuantitativos de asistencia masiva, sino por la calidad y el volumen de transacciones comerciales concretadas. El indicador clave de rendimiento para la feria será la tasa de retención y el número de expositores que decidan renovar su participación para los años consecutivos.
