Especial / inversión Turística
El Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur) y Beautiful Destinations, que reúne a una de las mayores comunidades de viajes del mundo, promoverán en conjunto el carnaval de Brasil a nivel global.
Durante el mes de febrero, la plataforma producirá videos promocionales, e stories centrados en las fiestas de Carnaval de diversas regiones del país. Los contenidos se lanzarán en noviembre de este año en la feria internacional de turismo World Travel Market (WTM) de Londres y en las redes sociales de Visit Brasil y de Beautiful Destinations.
A través de su célebre Carnaval, Embratur promoverá las expresiones del soft power brasileño, es decir la capacidad de un país para influir en otros de forma indirecta y positiva, a través de su cultura, sus valores y su estilo de vida, y esta iniciativa forma parte de la estrategia.
«La asociación con Beautiful Destinations amplía el alcance de la promoción de estos destinos y presenta al mundo la magia y la riqueza de posibilidades de nuestro Carnaval. Queremos mostrar que, además de ser una fiesta grandiosa y tecnológica, el Carnaval brasileño ofrece experiencias diversificadas que incluyen lujo, gastronomía y una inmersión profunda en nuestra cultura. Es una herramienta poderosa para influir en la decisión de compra del turista internacional para 2027 con imágenes actuales y de alta calidad», afirmó el presidente de Embratur, Marcelo Freixo.
Los turistas que viajen a disfrutar del Carnaval de Río de Janeiro contarán con un aliado tecnológico para facilitar su visita a la ciudad: What’s Up Rio. Se trata de una innovadora solución digital en formato de asistente digital, creada para concentrar, organizar y recomendar información sobre todo lo que sucede en la capital fluminense durante las fiestas. La herramienta puede recibir preguntas y enviar respuestas en varios idiomas.
La herramienta fue diseñada para apoyar todas las etapas del viaje del visitante, desde la planificación de la visita hasta la recorrida en tiempo real de la ciudad. Para la experiencia del Carnaval, el asistente digital reúne información sobre los bloques callejeros, los desfiles de las escuelas de samba, los cambios en la movilidad urbana, el transporte público, consejos sobre bares y restaurantes, atracciones culturales, puntos turísticos y servicios básicos como teléfonos de emergencia y orientaciones prácticas para el día a día.
De acuerdo con dato oficiales, las ciudades brasileñas con las mayores celebraciones de Carnaval prevén generar ingresos de aproximadamente 2,300 millones de dólares durante el Carnaval de 2026, sumando el aumento del flujo de turistas, el consumo de servicios y la generación de empleos. En Brasil, el carnaval -una fiesta que exalta la herencia cultural del país- es financiado de forma conjunta por los sectores público y privado, y genera importantes beneficios para la economía local.
La celebración más conocida a nivel mundial -y la más visitada por locales y extranjeros- es la de Rio de Janeiro. Allí, el gobierno local estima que el Carnaval supere la marca de 1,100 millones de dólares movidos de 2025, con un público de ocho millones de personas en los diversos eventos previstos (comparsas al aire libre, fiestas privadas y desfiles de las escuelas en el Sambódromo). Solo para los desfiles del Grupo Especial (las escuelas de samba mejor clasificadas), el gobierno federal destinó 2.3 millones de dólares, mientras que otros 7.7 millones de dólares fueron aportados por patrocinadores privados.
Salvador, la capital de Bahía, también brilla con el mayor Carnaval de tríos eléctricos del mundo: se trata de escenarios móviles que recorren la ciudad con actuaciones en vivo para las multitudes que los siguen bailando y cantando. El gobierno de la capital bahiana informó de una inversión inicial para la contratación de atracciones que convocan a millones de personas, además de los tríos eléctricos y shows al aire libre. En 2025, la fiesta generó unos 350 millones de dólares para la economía de Salvador, y la administración municipal espera que este año ese monto sea mayor.
En Belo Horizonte, capital de Minas Gerais, el gobierno municipal anunció una inversión de unos 3 millones de dólares para el Carnaval 2026, 40% más que la cifra del año anterior. En 2025, el Carnaval generó grandes ingresos en la economía local y alrededor de 20,000 empleos directos e indirectos. Para este año, la municipalidad/alcaldía estima una asistencia de 6.2 millones de personas a los eventos (incluyendo a las comparsas callejeras).
Otro de los carnavales más célebres de Brasil está en el Nordeste, en estado de Pernambuco. Allí, en Recife, las autoridades locales esperan un movimiento económico de 520 millones de dólares durante el periodo de carnaval. Se espera recibir a más de 300,000 pasajeros en el aeropuerto, además de generar alrededor de 60,000 puestos de trabajo. En 2025 la ciudad registró la participación de aproximadamente 3.5 millones de personas en las celebraciones de Carnaval.
En São Paulo/San Pablo, la ciudad más rica y poblada de Brasil, el carnaval callejero reunirá a 16 millones de personas y más de 650 comparsas, según el gobierno municipal. En la última edición, el generó ingresos por 650 millones de dólares y unos 50 mil empleos.
