*Advierte sobre grandes oportunidades para ambos países, actualmente existe un desbalance en la relación que parece favorecer a España
Javier Mori / Inversión Turística
Los lazos culturales entre México y España son innumerables y contribuyen a la consolidación de una sólida relación binacional, por lo que el turismo entre ambos países es un componente importante de esta relación, y nuestro país un factor clave, consideró el análisis del Centro de Investigación Avanzada y Sostenibilidad, por sus siglas en inglés (STARC).
Recordó que la contribución realizada por el PIB Turístico al PIB nacional significó en 2023 el 12.3% en España y en México el 8.6%; el primer país se situará en el segundo lugar como destino más visitado en el mundo en 2024 y México aparecerá en el séptimo sitio.
En ese sentido, dijo, hay mucho que hacer para aprovechar el potencial que ofrece el mercado turístico español para México. Y exhortó a capitalizarlas de mejor manera para beneficio del sector, sobre todo, para las comunidades receptoras de turistas en el país.
“España es una potencia turística mundial y México es un jugador relevante en el escenario turístico. En años recientes ha crecido, significativamente, el apetito de los mexicanos por los viajes a España. Un factor que pudiera haber contribuido a ello es el de la paridad cambiaria favorable para el peso, especialmente en 2023 y la primera parte de 2024. Hasta ahora, España parece tomar un mayor beneficio de la relación, tanto en materia de inversión, como en los volúmenes de turistas e ingresos”, explica el estudio del STARC.
Destacó que México necesita reorientar un esfuerzo integral de marketing, para ser mucho más relevante en el mercado español. “El despliegue de una mayor inversión en promoción es una condición necesaria, pero no suficiente para ampliar los beneficios. Mucho trabajo se debe hacer para poner de nuevo a México de moda en España, al tiempo de construir una oferta atractiva y, sobre todo, de fácil comercialización”, subrayó.
El Centro de Investigación de la Universidad Anáhuac Cancún, explicó que la inversión hotelera española debe ser un apoyo importante en estas tareas y en línea con lo anterior, deberían explorarse alternativas para su diversificación en otros destinos del país, además de los del Caribe mexicano.
España es el 11° mercado emisor más importante en el mundo por su gasto. Se estima que hay 22.5 millones de viajes de los españoles al extranjero anualmente. Por cada turista español en México en 2024, hubo 4.7 turistas mexicanos en el país europeo, indicó.
El gasto medio de un turista español en México es de alrededor de 1,160 euros en tanto que el de los mexicanos es de 2,364 euros (2023). Esto es una relación de 2 a 1. Con ello, por cada euro gastado por los turistas españoles en México, los mexicanos gastaron 8.3 euros en España.
En tanto que España es el segundo destino internacional de viaje para los mexicanos. Para 2024, se estima que México fue visitado por 226 mil turistas españoles, mientras que se habrían registrado 1.1 millones de turistas de México en España.
El gasto de los españoles en México fue de 276.3 millones de euros y el de los mexicanos en España de 2,281 millones de euros (estas cifras corresponden a 2023. España es el sexto mercado emisor para México y el segundo europeo, posición que se mantiene de manera regular en el tiempo.
El análisis indica que para el Caribe mexicano, este es el séptimo mercado en importancia y el tercer europeo. En 2024 hubo un retroceso en las llegadas a México desde España (5.4%) y la tasa media anual de crecimiento en el periodo 2019-2024 también es negativa (-2.7%).
Sin embargo, destaca que en el Caribe mexicano el retroceso de 2024 fue más bien marginal (-0.6%) y la tasa media de crecimiento en el mismo periodo es ligeramente positiva (0.4%).
Sólo dos aeropuertos reciben más del 90% de las llegadas de españoles a México: Cancún (57.8%) y Ciudad de México (36.3%). Esto significa un volumen de llegadas en Cancún de alrededor de 150 mil turistas del mercado español.
Las rutas directas conectan a la Ciudad de México con Madrid y Barcelona; y a Madrid, con Cancún, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Iberia y Aeroméxico cuentan con la mayor participación de este tráfico con 40.8 y 32.3%, respectivamente.
El Centro subrayó que con más de un millón de pasajeros transportados en los primeros once meses de 2024, la ruta Madrid-CDMX es la segunda ruta con más tráfico internacional para México.
Respecto a la inversión española en el sector turístico mexicano, señaló que se estima la existencia de unos cien hoteles de propiedad española en el país, con alrededor de 22 mil 500 habitaciones, 80% de las cuales se ubican en el caribe mexicano.
Aseguró que la inversión en estos hoteles del Caribe mexicano supera los 14 mil millones de dólares. El STARC advirtió que si bien esta información es positiva y habla de grandes oportunidades para ambos países, actualmente existe un desbalance en la relación que parece favorecer a España.
