Preferred Hotels lanza Beyond Green, nueva marca de hoteles verdes

Redacción / Inversión Turística

Preferred Hotel Group, Inc. anunció el lanzamiento de Beyond Green, una marca hotelera que nace con un portafolio global de 24 hoteles, complejos turísticos y lodges «que son auténticos líderes en turismo sostenible».

«Fruto de una sinergia natural entre la familia Ueberroth –propietaria de Preferred Hotel Group, Inc.– y el pionero del ecoturismo y experto en sostenibilidad global Costas Christ –fundador de Beyond Green Travel, que Preferred adquirió en febrero de 2020–, Beyond Green reúne propiedades en todo el mundo que se comprometen a cumplir los tres pilares clave del turismo sostenible: prácticas respetuosas con el medio ambiente que van más allá de lo básico, protección del patrimonio natural y cultural y contribución al bienestar social y económico de las comunidades locales», indicó la firma.

Preferred contrató la dirección experta de dos agencias estratégicas: Robert Louey Design y Spherical. A Robert Louey Design se le encomendó la misión de crear la marca, incluyendo el desarrollo, el posicionamiento, la estrategia de marca, el diseño gráfico y el lenguaje; mientras que Spherical está siendo la encargada de construir una identidad digital de cara a su lanzamiento en el primer trimestre de 2021, lo que implica la dirección creativa, su estrategia de canal, producción de recursos digitales para publicidad, marketing y uso de redes sociales y la creación de una página web.

Para poder formar parte de Beyond Green, una propiedad debe probar su liderazgo en los tres pilares clave del turismo sostenible como parte de un riguroso proceso de evaluación, así como mostrar un progreso en el cumplimiento de más de 50 indicadores de sostenibilidad en línea con los parámetros globales de turismo sostenible y los Objetivos para el Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.

Algunos de esos requisitos, que forman parte de un proceso de inspección in situ cada dos años, incluyen la gestión de operaciones ambientales generales para establecer puntos de referencia y objetivos de sostenibilidad adicionales, como reducir las emisiones de carbono, eliminar las botellas de plástico y reducir los plásticos de un solo uso, apoyar iniciativas de conservación de la biodiversidad, restaurar y proteger los hábitats naturales, adoptar la lengua local en el diseño y la decoración, apoyar la preservación del patrimonio cultural, demostrar una absoluta prioridad por contratar localmente con salarios justos, generar beneficios y políticas de no discriminación que cumplan o superen los requisitos legales y dar prioridad a la compra de bienes y servicios de empresas locales.

“Jamás había existido tal necesidad de mejorar la manera en que exploramos nuestro increíble aunque frágil planeta. Impulsados por nuestra promesa de marca, Believe in Travel, que guía cada decisión que tomamos como empresa, creemos que es el momento de pensar a lo grande y ser valientes al mirar hacia el futuro de los viajes”, aseguró Lindsey Ueberroth, CEO de Preferred Hotel Group, Inc.

La plataforma Beyond Green proporcionará a sus miembros conectividad global, tecnología de distribución, marketing, ventas, garantía de calidad, desarrollo de marca y soluciones de sostenibilidad, así como acceso a I Prefer, el programa de fidelización basado en puntos para hoteles independientes más grande del mundo.

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