Redacción / Inversión Turística
El verano de 2026 confirma el auge del turismo de proximidad en México: cada vez más viajeros eligen la carretera para recorrer el país, y el mercado interno se consolida como uno de los grandes motores de la temporada. La Secretaría de Turismo proyecta la llegada de 22.4 millones de turistas a cuartos de hotel entre el 20 de julio y el 30 de agosto, un crecimiento de 5.6% frente al mismo periodo de 2025 y una ocupación hotelera promedio nacional de 65%.
El dinamismo del viaje por carretera es tal que, como parte del Operativo Vacacional de Verano, Ángeles Verdes reforzará su presencia en 233 rutas carreteras con cobertura hacia 61 destinos turísticos y 92 Pueblos Mágicos. Más allá del volumen de viajeros, la temporada refleja un cambio en la forma de viajar, con una mayor participación de los desplazamientos por carretera. Desde la perspectiva de Accor, líder global en hospitalidad, esta evolución está impulsando una nueva dinámica para la industria hotelera.
El crecimiento de los viajes terrestres fortalece la demanda en ciudades intermedias y corredores estratégicos, donde los viajeros priorizan flexibilidad, conectividad y servicios que faciliten cada etapa del recorrido. «Cada vez observamos más viajeros que hacen de nuestros hoteles una parada dentro de un recorrido más amplio. Eso cambia la manera en que pensamos nuestras ubicaciones y la experiencia que ofrecemos. Marcas como ibis tienen un papel clave en este escenario al ofrecer soluciones flexibles para viajeros que buscan comodidad, accesibilidad y servicios esenciales durante sus desplazamientos», señaló Mauro Rial, COO Accor Norte e Hispanoamérica.
El mercado interno toma el volante
El turismo en México vive este verano un cambio de hábitos que juega a favor del mercado interno: cada vez más familias eligen recorrer el país por carretera, y es el viajero nacional el que se perfila como uno de los protagonistas de la temporada alta. El automóvil se consolida como una forma flexible y accesible de descubrir nuevos destinos, acercando a los viajeros a ciudades y rincones que antes quedaban fuera de ruta.
Al mismo tiempo, los recorridos por carretera hacia ciudades intermedias y destinos cercanos ganan protagonismo, impulsando nuevas rutas de viaje donde el trayecto también forma parte de la experiencia.
Las proyecciones oficiales colocan a Morelia a la cabeza del crecimiento nacional con un incremento estimado del 27% en la llegada de visitantes, seguida por Mérida y Acapulco, así como el sureste gracias al Tren Maya.
Los hoteles también cambian de ruta
Para la industria hotelera, esta tendencia supone un cambio en las expectativas del huésped. Quienes viajan por carretera buscan hoteles bien ubicados, procesos ágiles, conectividad desde su llegada y servicios que faciliten un viaje cada vez más flexible.
Esta evolución también está redefiniendo el papel de los hoteles. Más que un destino final, se convierten en una parada estratégica dentro del recorrido, especialmente en corredores carreteros y ciudades intermedias donde el flujo de viajeros continúa creciendo.
En ese contexto, la presencia de ibis en destinos como Querétaro, Irapuato, Aguascalientes y Mérida responde a esta nueva dinámica del turismo nacional, ofreciendo opciones de hospedaje en puntos clave para quienes recorren el país por carretera.
En Querétaro, ibis se ubica a pocos minutos del Centro Histórico y del Estadio Corregidora, mientras que en Irapuato ofrece una alternativa de hospedaje cercana a espacios recreativos y de esparcimiento. En el Bajío, ibis budget Aguascalientes Norte facilita el acceso a atractivos como la Ruta del Vino y el Cristo Roto. Más al sureste, ibis Mérida acompaña el crecimiento de uno de los destinos con mayor dinamismo turístico, gracias a su cercanía con Paseo de Montejo y el Centro Histórico.
