Accor apuesta al sector lifestyle con Ennismore

Redacción / Inversión Turística

Accor & Ennismore concretaron una alianza para formar el operador de estilo de vida líder en el mundo en el sector de la hospitalidad, que se centrará en uno de los segmentos de la industria de más rápido crecimiento.

La compañía hotelera dijo que a través de esta fusión de acciones, una nueva entidad autónoma y completamente liviana en activos, reunirá un portafolio inigualable de marcas de clase mundial, que incluyen The Hoxton, Gleneagles, Delano, SLS, Mondrian, SO/, Hyde, Mama Shelter, 25h, 21c Museum Hotels, TRIBE, JO&JOE y Working From. La nueva entidad tendrá su sede en Londres y tomará el nombre de Ennismore.

Sharan Pasricha, el fundador y CEO de Ennismore y Gaurav Bhushan, CEO de la división de Estilo de Vida de Accor se convertirán en co-directores ejecutivos de la entidad conjunta, junto con un equipo de gestión internacional experimentado, altamente capacitado que provienen de diversas marcas e industrias a través del mundo. Accor será el accionista mayoritario de la nueva entidad con Sharan Pasricha obteniendo una importante posición minoritaria.

En sus inicios, la entidad combinada estará compuesta de 12 marcas con 73 hoteles en operación con un portafolio comprometido de más de 110 hoteles y otro c. 70 hoteles en discusión activa y más de 150 restaurantes y bares de destino. Con base en la red actual y los desarrollos en puerta, la plataforma de estilo de vida debería lograr un EBITDA de más de c. 100 millones de euros a mitad de período, el proyecto genera importantes sinergias de costos de aproximadamente 15 millones de euros por año.

Para formar esta empresa conjunta, Accor tiene la intención de comprar la participación de sus socios en sbe, Mama Shelter y 25h. La combinación planificada también prevé la formación de una nueva empresa que mantendrá todos los activos arrendados bajo las marcas de la entidad combinada. La desconsolidación de los arrendamientos existentes tendrá un efecto positivo de 52 millones de euros en la deuda neta consolidada de Accor en 2020.

Bajo el liderazgo de Sharan Pasricha y Gaurav Bhushan, cada marca conservará su cultura y propósito únicos, respaldados por equipos dedicados y con el apoyo total de sus fundadores, incluida la familia Trigano, fundadores de Mama Shelter; Christoph Hoffman, fundador de 25h; Sam Nazarian, fundador de sbe; Laura Lee Brown y Steve Wilson para 21C, y Melissa y Mark Peters para TRIBE.

Esta nueva, unificada y poderosa empresa se beneficiará de un estudio creativo global interno, que diseña interiores galardonados y comunicación de marca; un equipo experto en  tecnología digital que innova la experiencia del huésped; y un equipo de especialistas en restaurantes y bares que elaboran conceptos únicos arraigados en sus vecindarios.

Las operaciones en el segmento de estilo de vida de Accor representan hoy alrededor del 5% de las tarifas de Accor y más del 25% de sus proyectos. El crecimiento se acelerará, con una sólida presencia en Europa y Estados Unidos, y una presencia en rápida expansión en Asia Pacífico, el Medio Oriente y América del Sur con el apoyo de los equipos de desarrollo de Accor.

Se espera que el cierre ocurra en el primer semestre de 2021 y está sujeto al proceso de consulta de los empleados y a las autorizaciones regulatorias habituales para proyectos de este tipo.

Sharan Pasricha, fundador y CEO de Ennismore dijo: “Durante los últimos nueve años, nuestra misión con Ennismore siempre ha sido crear marcas hoteleras que inspiran el descubrimiento. Me apasiona cómo te hacen sentir las marcas, desde la experiencia digital personalizada hasta el diseño, y con un increíble equipo de operadores y creativos a mi alrededor, hemos expandido The Hoxton por todo el mundo; reinventado Gleneagles; y creado conceptos únicos de restaurantes y bares elaborados. Espero trabajar con Gaurav y Sébastien en este emocionante próximo capítulo a medida que nos convertimos en un jugador inigualable en la industria hotelera”.

Gaurav Bhushan, CEO de la división de Estilo de Vida de Accor dijo: “Unir fuerzas con los talentosos equipos de Sharan y Ennismore será un paso importante en la estrategia de desarrollo de Accor. Con esta combinación, estamos reuniendo un portafolio inigualable de marcas únicas que atrae a propietarios, socios e invitados, respaldados por el mayor conjunto de talentos de la industria, distribución y herramientas de vanguardia y una ambición común de continuar creciendo e innovar. Espero con mucha ilusión nuestro trayecto juntos”.

Sébastien Bazin, Presidente y CEO de Accor dijo: “El estilo de vida, el entretenimiento y los lugares con alma han estado en el centro de nuestra estrategia de desarrollo y crecimiento durante los últimos años. La asociación con el fundador de Ennismore, Sharan, y su gran equipo llevará nuestra ambición de estilo de vida a un nivel nuevo y emocionante”.

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