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CPTM presenta Informe de situación financiera y Plan de Mercadotecnia 2019

Angélica Sánchez / Inversión Turística

El proyecto del Plan de Mercadotecnia 2019 fue presentado por Héctor Flores Santana, director General del CPTM, el cual “enfatiza la importancia de dar continuidad a las campañas de promoción institucionales, tanto a nivel nacional (Viajemos Todos Por México) como internacional con la campaña paraguas “México, A world of its own” y las tácticas “Dear Country” y “Viajemos Todos Por México para el mercado mexico-norteamericano en Estados Unidos”.

Durante la Reunión de Avances y Resultados del sector turístico con la representación de las 31 entidades federativas, Flores Santana expuso el documento que de acuerdo con el CPTM, contiene información que puede ser de utilidad para la estrategia a seguir, en materia de promoción turística general y por mercado, en los próximos años.

Agregó que una de las prioridades de la actual administración ha sido reducir el impacto negativo reputacional frente a los diferentes tipos de riesgos que puedan generar vulnerabilidad para algún destino turístico en México, la industria o las instituciones del sector, es por ello que este año el CPTM coordinó e impartió ocho talleres de Manejo de Crisis con 200 participantes en 25 destinos e integrantes de la industria turística.

Flores Santana explicó a través de un comunicado en el que no dio cifras que “la situación financiera que guarda la institución se ha conducido con trasparencia en la asignación de los recursos públicos y que todos los contratos y estados financieros pueden ser consultados en el portal de transparencia proactiva”.

 “En materia de ingresos, el comportamiento del derecho de no residente durante 2018 estuvo en línea con los pronósticos de inicios del año. En el caso de las asignaciones presupuestales para el actual ejercicio fiscal, se logró implementar una estrategia de promoción coordinada con las entidades federativas que, atendió la campaña nacional Viajemos Todos por México, así como la internacional para mostrar la diversidad de riquezas y experiencias que ofrece el país”, señaló el titular del CPTM.

El CPTM tiene un nómina de 130 personas en México y 31 en las 21 oficinas de representación en el exterior, y el gasto en remuneraciones al personal representa sólo el 3.9% del gasto total, porcentaje inferior al recomendado internacionalmente de no más del 5%, señaló la dependencia.

“Se entregan finanzas sanas y en equilibro, gracias a la disciplina y racionalidad presupuestal en la entidad. El año 2018 se concluirá con un pasivo circulante prácticamente de cero y la entidad cumplirá al cierre del año con la totalidad de los compromisos que se realizaron en 2018. Se mantendrán recursos propios en tesorería con el propósito de mantener la liquidez de la entidad, además de que la próxima administración contará con los recursos no comprometidos del derecho de no residente correspondientes al último bimestre de 2018, a fin de mantener el impulso a uno sectores de mayor relevancia en la economía nacional como es el caso del turismo”.

“Es una entrega histórica para el Consejo de Promoción Turística de México, la institución tendrá la capacidad financiera para que la próxima administración defina el rumbo de la institución”, indicó el titular del CPTM.

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