Nadia Hernández / Inversión Turística
Skål Internacional México utiliza diversas estrategias para promover el turismo de nuestro país en el extranjero, pero con un enfoque específico para cada destino y segmento, ya que cada lugar tiene producto diferente, señaló Gabriel Larrea, presidente del organismo.
Gabriel Larrea, presidente Skål Internacional México, dijo a Inversión Turística que en la labor de la asociación que se refiere a la promoción turística internacional se emplean plataformas de redes sociales para realizarla segmentada, enfocándose en diferentes tipos de turismo, por ejemplo bodas en Los Cabos.
“Lo tratamos de hacer por segmento, cada destino tiene segmentado cuál es su turismo o qué le interesa, qué quiere atraer, si nos referimos a los turistas de experiencia vamos a decir bodas, entonces en Los Cabos, se hace a través de FITURCA, que es el Fideicomiso de Promoción Turística, tenemos que hacer esa promoción de precisión hacia dónde queremos llegar y dependiendo de dónde lleguen nuestros vuelos del extranjero”, detalló Larrea.
Cada destino turístico tiene un enfoque específico basado en las características del turista que se busca atraer. Esto incluye segmentar el marketing según la demografía y los intereses de diferentes grupos, reiteró.
Por otra parte, dijo, se establecen acuerdos con agentes de viajes en regiones específicas, como el oeste de Estados Unidos, para que ellos también contribuyan a la promoción de los destinos, apoyados con material de promoción de FITURCA.
Enrique Flores. Director Internacional de Skål Internacional México, explicó a este medio que el organismo participa en competencias internacionales de sostenibilidad, lo que contribuye a la promoción indirecta del país. Al ganar premios, como el «Club del Año», se genera atención y visibilidad hacia los destinos mexicanos a través de vídeos y presentaciones.
A través de clubes y asociaciones internacionales, se distribuyen materiales promocionales sobre destinos, aumentando la visibilidad de México en el ámbito global, añadió en reunión con medios de comunicación previo a la 3° Reunión Ejecutiva Nacional que en esta ocasión se llevó a cabo en la CDMX.
Aclaró que estas estrategias combinan la promoción directa e indirecta, buscando maximizar el impacto a través de recursos limitados y un enfoque dirigido hacia audiencias específicas, es decir, se prioriza la campaña precisa con resultados medibles sobre las campañas generales.
SKAL Internacional otorga anualmente varios premios a nivel mundial. México ha sido un participante destacado en proyectos de sustentabilidad y sostenibilidad, ganando múltiples premios por ejemplo un proyecto ejidal en Puerto Vallarta, Jalisco, y otro en Yucatán.
Enrique Flores, indicó que estos proyectos ganadores se exhiben ante los presidentes de los más de 300 clubes de SKAL a nivel global, promoviendo indirectamente lo que México ofrece. México también participa activamente en el premio al «Club del Año» mundial; el año pasado, tuvo la mayor cantidad de clubes participantes (siete). Para este premio, se envían videos sobre los destinos y ofertas turísticas de México, lo que constituye una forma de promoción indirecta.
Actualmente, Mérida, Yucatán es uno de los tres participantes para el Club del Año, y su video promocional se distribuye a nivel mundial para la votación, sirviendo también como promoción de los destinos del país, comentó.
Cabe destacar que la 3° Reunión Ejecutiva Nacional contó con la presencia de Andrés Hayes, Presidente Skål mundial electo 2026, que se llevó a cabo en la capital del país e incluyó una visita de los “skålegas” al Museo Casa Azul con tour Gastronómico en Coyoacán.
Skål Internacional es una organización que reúne a más de 12 mil miembros en más de 84 países, distribuidos en 312 clubes, conformada por directores, gerentes y propietarios de empresas líderes en la industria turística.
«Nuestro propósito principal es fomentar relaciones comerciales en un entorno de amistad y colaboración, bajo el lema de hacer negocios entre amigos», subrayó Gabriel Larrea, quien destacó la importancia del crecimiento de la membresía Skål tanto a nivel mundial como a nivel nacional, en el caso de México, con el surgimiento de nuevos clubs.
Hayes aseguró que los hermanamientos de los clubs Skål pero a nivel internacional son importantes, «ya que de esta forma se aprovechará al máximo la membresía y la generación de importantes negocios entre amigos a nivel mundial, así como alianzas estratégicas», puntualizó.
