Por Robin Lawther, vicepresidente de Expedia TAAP y de desarrollo comercial
El futbol no es solo un juego: es un movimiento mundial que motiva a millones de personas y redefine los patrones de viaje cada cuatro años. En 2026, el mayor acontecimiento futbolístico del mundo pasará a la historia: 48 equipos, 16 ciudades y tres países (México, Estados Unidos y Canadá) serán protagonistas de un evento que trascenderá el deporte y se convertirá en un fenómeno cultural.
Según el Informe sobre viajeros de Expedia Group, tan solo en el cuarto trimestre de 2025, las búsquedas relacionadas con México, EUA y Canadá aumentaron en un 35% con respecto a 2024. Para presenciar este evento de gran magnitud, que contará con un poco más de 100 partidos y millones de asistentes, los aficionados del futbol no solo necesitarán entusiasmo, sino también orientación de los expertos y apoyo para planear. Para los agentes de viajes, será más que un acontecimiento deportivo: tendrán una oportunidad única para convertir la pasión en viajes inolvidables.
Algunas cifras sobre esta gran oportunidad
El turismo deportivo está en auge. Según un estudio mundial de Expedia Group, este tipo de turismo representa el 10% del gasto internacional en viajes y se prevé que alcance casi un billón de dólares estadounidenses en 2032. La misma investigación revela que el 44% de los viajeros deportivos ha visitado otro país para asistir a un evento y el 81% prolonga su estancia para explorar otros destinos. Más del 50% de los viajeros deportivos también busca actividades que no estén relacionadas con el deporte, como conocer restaurantes, ir de compras y visitar atracciones cercanas. Este comportamiento es una oportunidad para que los agentes, además de vuelos y hoteles, ofrezcan itinerarios completos y personalizados que garanticen experiencias auténticas.
Dónde se dispara la demanda
Los datos de los viajeros de Expedia muestran un aumento rápido en las búsquedas relacionadas con las ciudades anfitrionas, de las cuales Boston es el destino más destacado y de mayor tendencia. Los aficionados quieren asegurar estancias con anticipación, y varias ciudades están ganando impulso: Boston se encuentra a la cabeza, con un aumento del 1000% en las búsquedas; Nueva York es la segunda ciudad que más interesa a los viajeros internacionales, y Miami se encuentra en el tercer lugar, con un aumento en las búsquedas del 260%.
Sin embargo, la verdadera oportunidad consiste en crear paquetes multidestino:
- Los visitantes de Boston pueden combinar su viaje con una escapada a Cabo Cod.
- Los amantes de Nueva York pueden prolongar su estancia con una visita rápida a Filadelfia.
- Los viajeros que vayan a Miami pueden agregar un recorrido por los parques temáticos de Orlando.
A medida que la disponibilidad disminuya y los precios se eleven, será indispensable que los asesores ofrezcan opciones flexibles y accesibles. Tanto si se trata de encontrar hospedajes bien conectados con la ciudad anfitriona como de asegurar tarifas reembolsables, la flexibilidad será un factor diferenciador clave.
Cómo Expedia TAAP™ ofrece estrategias a los agentes para que obtengan reservaciones durante el evento futbolístico
Para ayudar a los agentes a aprovechar este momento, el Programa de afiliación de agentes de viajes (TAAP) de Expedia invierte de forma significativa en herramientas, contenido y formación para que sea más fácil planear y reservar viajes relacionados con el evento. Las iniciativas clave incluyen lo siguiente:
- Seminarios web dirigidos por Expedia TAAP: se trata de una serie de sesiones organizadas por el equipo de Expedia TAAP que se centran en las ciudades anfitrionas y en los destinos cercanos. Proporcionan información práctica, como el ambiente de los barrios, las conexiones de transporte y atracciones imperdibles además de los estadios, para que los agentes no solo reserven una estancia, sino que diseñen itinerarios completos e inspiradores.
- Centro enfocado en el evento futbolístico: es una página disponible en el sitio web de Expedia TAAP que agrupa información sobre las ciudades anfitrionas y los destinos cercanos para que sea fácil buscar, comparar y combinar opciones de hoteles, vuelos, rentas de autos y experiencias.
- Caravana en México: Expedia TAAP se pondrá en marcha con una caravana nacional, un conjunto de eventos presenciales en 20 ciudades mexicanas entre marzo y junio. Dado que existen aproximadamente 1,300 agentes de viajes en mercados clave como la Ciudad de México, Monterrey y Pachuca, estas sesiones ofrecen capacitación en vivo sobre las herramientas de Expedia TAAP, prácticas de reservación recomendadas y las nuevas tendencias de viajes relacionadas con el futbol. Al reunirse con los agentes en sus ciudades, Expedia TAAP fortalece las relaciones locales al tiempo que equipa a los agentes con los conocimientos que necesitan para captar la demanda durante este evento deportivo.
Al agrupar los destinos y los productos clave en un solo lugar, y enriquecerlo con formación práctica, seminarios web, eventos presenciales y ofertas de temporada atractivas, Expedia TAAP facilita la planeación de viajes centrados en el futbol, para que los agentes ahorren tiempo al buscar información y dediquen su experiencia a personalizar cada viaje. Los agentes pueden aprovechar todo esto a través de Expedia TAAP, que les ofrece lo que necesitan para destacarse durante el evento deportivo.
La jugada ganadora
A medida que aumente la demanda, los agentes de viajes que combinen logística, personalización e inspiración al diseñar experiencias ganarán la confianza de los aficionados que buscan aventuras significativas y exclusivas. En esta oleada de turismo mundial que causa el futbol, los agentes son los protagonistas. Cuando la pasión se une con la planeación experimentada, los agentes de viajes pueden ofrecer recorridos inolvidables y lograr un crecimiento comercial significativo dentro y fuera del estadio.